木地板行業至今已走過30年，很多創新和創意為木地板的蓬勃發展提供了向上的動力。但是創新是需要投入成本的，有一些小牌地板廠為了減少付出與風險，就喊著創新的口號，吆喝自己的產品。其實并未將真正的創新落實到設計、功能等方面，這種產品只是一時新鮮，用不了多久就被果斷拋棄了。這樣的創新不但消費了顧客，也給自己未來發展制造了巨大障礙。
中國地板行業正面臨著一次重大改革，環保成為主流需求，創新變革迫在眉睫。
企業面臨的“創新”困境
上世紀90年底啊，我國引入強化地板，并著手研發、自主生產。據資料顯示，得益于新產品的加入，木地板行業在二十世紀迎來了30%-70%的增速，比較早一批嘗試創新技術的企業嘗到了甜頭，也吸引了更多企業將目光轉向變革。
經過30余年的發展，木地板行業進入了同質化+價格戰愈演愈烈的時期，技術與設備大同小異，產品相差無幾，只能在價格上尋求優勢，利潤空間一再的被壓縮。導致企業想發展卻沒有錢去創新。
創新被弱化，木地板企業需要變革
據不完全統計，超過90%的地板品牌都宣稱自己在某個領域具有“創新”成就，想以創新作為企業發展的賣點。但是技術創新需要的資金、人力、物力、時間等大量科研投入，一般企業都難以承受。為了尋求捷徑，很多企業都是高喊創新的口號，而只是做一些山寨、功能雞肋的“偽創新”。導致創新越來越廉價，企業運營也舉步維艱。
比較近木制品行業掀起了比較嚴厲的環保風暴，在這場風暴中，很多小廠倒閉。地板行業需要重組和變革，只有抓住消費者需求的企業才能浴火重生。
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